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    养生堂化妆品日本上市 “中国创造”开拓海外市场

    2018-10-25 15:46:35 来源: 浙江在线 通?#23545;?肖洁

    2018年10月24日,东京表参道的一栋大楼里人声鼎沸,现场聚集了100多家日本媒体和数百名亚洲知名美妆博主。这里看起来就像是一场桦树主题的艺术展,事实上,这是一场别开生面的产品上市发布会——来自中国的化妆品品牌养生堂正式登陆日本市场。

      浙江在线10月25日讯(通?#23545;?肖洁)2018年10月24日,东京表参道的一栋大楼里人声鼎沸,现场聚集了100多家日本媒体和数百名亚洲知名美妆博主。这里看起来就像是一场桦树主题的艺术展,事实上,这是一场别开生面的产品上市发布会——来自中国的化妆品品牌养生堂正式登陆日本市场。

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      发布会上,4款天然桦树汁系列产品同步面市,其中包括补水保湿面膜,清爽型保湿?#28023;?#28363;润型保湿液和保湿霜。

      此次发布会的召开,宣告了中国化妆品品牌首次真正意义上在日本上市发售。而这距离去年养生堂化妆品诞生才过去了11个月。

      初登日本市场

      桦树汁系列产品好评如潮

      发布会现场,数百名受邀前来的日本美妆博主进行了产品体验。试用之后,她们纷纷对这四款产品的保湿力表示认可。

      日本一位高人气网红评价道:“这个系列的产品非常温和。我的皮肤是偏敏感肤质,尤其最近换季皮肤状态并不是很好,但这些产品使用以后没有感觉到任何刺激,非常滋润,吸收很快。另外面膜的膜布剪裁也很好,非常贴合。”

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      现场另一名人气博主在体验了保湿霜后则是赞叹不已:“这款霜闻起来的味道清淡,感觉很天然。涂抹在皮肤上很滋润,我做了5年的美妆博主,每年都会尝试众多的产品,但是这款保湿霜的保湿力还是让我非常惊讶,滋润清透,用着很舒服。”

      ins上美妆博主们也纷纷开启了安利模式,“保湿滋润”、“温和清爽”、“适合这个季节使用”等使用体验被频频提及。日本多家主流媒体也对发布会进行了报道。

      由此可见,好的产品会说话。消费者对好产品的喜爱是跨越国界和语言的。

      然而跨入日本市场并非养生堂“主动出击?#20445;?#32780;是来自于日本化妆品运营公司的邀请。

      优质产品与天然理念为桥梁

      好产品成为最大的吸粉利器

      相较于国内化妆品市场,日本的化妆品市场更为成熟。因此,在消费者中普遍认为,日本化妆品代表着目前化妆品行业的顶尖水平。

      促使日本运营商KIMURA SAE 对养生堂化妆品产生如此浓厚的兴趣,一是产品的保湿性能出众。二是因为养生堂化妆品的天然护肤理念与KIMURA SAE 不谋而合。尤其是“不加一滴水,全部使用天然桦树汁”的概念深深地打动了运营商。

      但日本人做事相当严谨。在敲定正式合作前,他们专程飞到了养生堂面膜的原料产地--芬兰约恩苏,做了一番细致的考察。

      在那里,KIMURA SAE 的负责人亲自见证了原生态的白桦林,在与芬兰人的交流中,他们了解到白桦树汁的珍贵和采集过程的不?#20303;!?#27599;一滴白桦树汁都太珍贵了,真的希望日本消费者也能享受这份天然的礼物。”

      成为产?#20998;?#23454;粉丝的不只是日本的运营商,还有面膜产品在国内的代言人蔡徐坤。

      养生堂于近期发布了蔡徐坤的第二支广告片,片中所有的台词,均来自蔡徐坤连续半年使用面膜的真实感受:“天然、滋润、清爽,将桦树汁的精华牢牢锁住。用完第二天,皮肤很舒服,连续用三天,能明显感觉皮肤变得光滑细腻,上妆很容?#20303;!?/p>

      蔡徐坤是超级敏感肌肤,但是桦树汁面膜却成为他的日常首选,因为这款面膜的温和度表现令人惊艳。根据DRC(人体安全性测试实验)报告显示,养生堂面膜的刺激度只有1.9,远高于日本准许上市标准(5-15,数值越小越好)。

      集国?#20351;?#24212;链智慧为中国创造服务

      养生堂研发水平彰显中国品牌实力

      表参道是东京最为顶级的时尚?#26234;?#21457;布会定址于此与养生堂集团“只做每个领域最顶尖产品“的理念相得益彰。

      事实上,自诞生之初,养生堂就以高?#20998;?#33879;称,配方研究上,首创性地提出了“天然补水不用水”的理念,结合现代先进的护肤?#36153;?#21457;工艺,革命性地使用白桦树汁研配。

      在生产方面,养生堂始终秉承着“国?#20351;?#24212;链智慧为中国创造服务”的理念。桦树汁系列产?#20998;?#26368;重要的原料桦树汁来?#21592;?#27431;的白桦森林之国芬兰,面膜的膜布由美国进口,保湿液的泵头由法国制造,成品则由日本一家拥有百年历史的企业生产。

      之所以采用世界各地最好的原材料进行生产,也是因为颠覆性的配方设计。据悉,产品配方的核?#30446;?#25216;出自养生堂集团强大的科研体系,即养生堂厦门大学联合实验室、养生堂天然药物研究所与养生堂化妆?#36153;?#21457;中心三大研究机构联合研发而成,背后是养生堂10余年在分?#21491;?#33647;领域的深厚积淀。

      养生堂集结国际上优秀的生产智慧,为自身研发的配方服务,这彰显出养生堂作为中国品牌的国?#36866;右埃?#20063;代表着中国品牌正带着“中国创造”的烙印走向世界。

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      发布会上,养生堂宣布产品将于11月1日在东京伊?#39057;?#30334;货上市售卖,后续?#27493;?#38470;续登陆日本知名药妆连锁系统。据悉,桦树汁补水保湿液面膜在日本市场定价为2800日元,折合人民币177元/?#23567;?#36825;个价格已经高于同款产品的国内售价,也高于日本70%的面膜产品。在国内市场风生水起的养生堂化妆品,在日本市场的表现如何,让我们拭目以待。

    责任编辑: 范国飞
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