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    夏普重回中國欲當"價格殺手" 低價策略是最后一根稻草?

    2018-10-25 08:33:43 來源: 中國網 賈 麗

    有消息稱,夏普近日或將在中國先于日本發布新品8K電視,以搶占市場。不過,在當下,夏普在中國市場的境況略顯尷尬,其手機等消費電子業務正在被迫全面收縮,鴻海入主后實施的低價政策也未能挽救其逝去的市場份額。但由于強大的代工基因,鴻海在品牌塑造和維護方面,還是顯得缺乏經驗。

      有消息稱,夏普近日或將在中國先于日本發布新品8K電視,以搶占市場。不過,在當下,夏普在中國市場的境況略顯尷尬,其手機等消費電子業務正在被迫全面收縮,鴻海入主后實施的低價政策也未能挽救其逝去的市場份額。

      近日,有業內人士指出,在2016年8月份入主后,鴻海想借助夏普品牌,讓鴻海脫離對專業電子代工依賴,這一策略并未成功。相反的是,在其對中國市場的低價戰略中,夏普品牌深受傷害,被貼上“便宜貨”標簽。

      對此,夏普內部人士表示:“鴻海一直在幫助夏普進行戰略轉型。”同時其強調了夏普對中國市場的重視。

      業內人士認為:“目前夏普面臨四面楚歌的境況,其面板業務受到國產廠商京東方、華星光電的威脅,電視業務缺乏創新力、優勢正在喪失,手機業務或退出中國市場。跌下神壇的夏普,如今已經被邊緣化,面臨危機。”

      夏普手機的窘境

      一年前,夏普高調宣布發布全面屏手機,并以此回歸中國手機市場。然而如今一年過去了,其卻被傳出“或退出中國市場”的消息,夏普手機在中國市場的生存狀況頗為艱難。

      有業內人士透露:“在最近的幾個月里,夏普不斷在全球資源上進行調配,其手機業務在中國區也將面臨一波調整。目前富士康掌握夏普和諾基亞兩個手機品牌的資源,其或在商用手機市場摒棄一個品牌,進行戰線收縮和資源集中,重點發展另外一個。”

      兩年前,富士康從微軟手中收購了諾基亞品牌,讓這一品牌在沉寂多年后重回智能手機市場。此后,為推動這一品牌的復興,富士康投入了過多的資源,卻未取得理想效果。收購后不到一年時間,富士康虧損了超1億美元。

      而如今夏普手機的境況也堪憂。其也在回歸中國市場一年后,逐漸淡出,甚至被傳或退出中國市場。

      低價策略是否還能行得通?

      夏普的沒落并非偶然,在被鴻海收購后,其因實行低價策略而被冠上“價格殺手”的稱號,但低價策略卻恰恰凸顯其弊。

      產業經濟分析人士丁少將認為:“高貴不貴,是鴻海進入后夏普的一大產品和品牌策略。激進的價格帶來了電視銷量增長,但夏普高端品質和技術實力卻沒有被消費者感知。‘高貴’并未被明確體現,這會稀釋夏普品牌,曾經的3S(三星、索尼、夏普)也有解體之勢。夏普一直以來在多元化策略上也表現欠佳,外界感知最多的還是其電視產品。鴻海帶給夏普的影響是顯著的,特別是在中國市場,其重新激活了夏普電視。但由于強大的代工基因,鴻海在品牌塑造和維護方面,還是顯得缺乏經驗。”

    責任編輯: 郭濤

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