• <li id="ewm4y"><div id="ewm4y"></div></li>
    <legend id="ewm4y"><center id="ewm4y"></center></legend><input id="ewm4y"><label id="ewm4y"></label></input>
  • 您當前的位置 : 浙江在線 > 浙江電商網 > 商超 

    無印良品銷售額首次下降 9次降價也賣不動了?

    2018-10-12 09:11:37 來源: 杭州網

    繼拒絕國內工商檢查刷屏網站之后,近日無印良品又因為“涼涼”的財報登上各大新聞:無印良品母公司株式會社良品計畫日前發布的二季報顯示,無印良品中國市場可比銷售下滑2.2%,而一季度同比增長1.8%,致使中國市場上半財年收入下滑0.2%。

      繼拒絕國內工商檢查刷屏網站之后,近日無印良品又因為“涼涼”的財報登上各大新聞:無印良品母公司株式會社良品計畫日前發布的二季報顯示,無印良品中國市場可比銷售下滑2.2%,而一季度同比增長1.8%,致使中國市場上半財年收入下滑0.2%。

      此前,無印良品采取了多達9次的降價,為什么還是沒能緩解無印良品在中國的放緩趨勢,真的賣不動了?

      “買來買去都是基本款”

      無印良品被批產品設計不顧中國需求

      在杭州下城區工作的孫女士以前常逛無印良品,偶爾買件線衫、圍巾,或是給兒子買件外套。可時間久了,孫女士有了審美疲勞,款式都差不多,推出的新品和老款也沒有太大差別,漸漸就不光顧了,“對我來說,差不多款式的衣服一件就夠了。雖說新品材質可能不一樣,但對我吸引力不大。”

      10月4日,無印良品通過官方微信號“無印良品MUJI”發布了牦牛絨系列新品,主要集中在圓領毛衣、圓領開衫、翻口袋襯衫等款式上。縱觀這些新品,依舊沒有逃出“基本款”的范圍。

      為此,記者采訪了慶春銀泰相關人士楊先生,他表示,這種做法一方面體現出無印良品的固執,另外一方面也顯現出其對中國市場需求的忽視,“你看無印良品同類品牌優衣庫,進入中國之后,與愛馬仕前任設計師lemaire合作,還跨界南夢宮博物館、二次元等領域,這樣能捕獲各個年齡階段的消費者。”

      除了服飾類,無印良品化妝品類產品業績下滑也很多。楊先生認為,這一方面可能是受消費升級的影響。用戶對化妝品和自我需求的提高,導致無印良品這類“無功無過”型產品市場變小,“品牌要抓準并且引領消費者需求。其實消費者有時是不知道自己未來消費需求的,這時候就需要品牌去分析、琢磨,而不是固執地設計出產品,讓消費者‘硬買’。”

      同類產品崛起 無印良品優勢弱化

      消費者“去品牌化”觀念加強

      本報曾報道過無印良品價格越來越“親民”,歷經9次降價,最近一次降幅超1000元,來迎合中國市場(詳見本報9月4日第10版)。就目前形式來看,降價舉措并沒有為無印良品帶來積極作用。

      事實上,無印良品的定價一直不占優勢。在日本,無印良品是大眾品牌,而來了中國則變成了定位中高端的品牌。比如無印良品的一款拉桿箱,國內定價1528元,網上代購大概是1300元,而這款一模一樣的拉桿箱在日本本土售價折合人民幣僅約900元,比中國的定價便宜了40%。

      雖然無印良品用關稅、成本等去解釋價格差異,但消費者時有質疑這樣的差異定價是在收割中國消費者“智商稅”。其實,無印良品許多商品都是“中國制造”。據其他媒體過往的報道,網易嚴選上線時就宣稱產品來自于無印良品代工的工廠,但價格卻只有無印良品的一半。此外,米家有品和京東京造等也利用電商的平臺優勢進一步爭搶市場份額。

      杭州棲悅商業創始合伙人王劍強表示,現在無印良品的同類產品越來越多,且隨著時代發展,消費者的消費觀念也在變化——“去品牌化”概念逐漸開始流行。人們逐漸認識到,品牌之所以成為品牌產品,包含了諸如宣傳推廣、品牌Logo、色彩系統、符號或是口號等許多并不能提升產品的質量和價值的因素,而物品原本的模樣卻被忽略了。有了這樣的認識,人們會更注重產品的實際價值和實用性。“不過經濟是有周期性的,無印良品體量這么龐大,還有不錯的品牌效益,挽回頹勢也有可能。”

      也許就如王劍強預測的那樣,無印良品不會輕易放棄中國市場。就像無印良品總裁松琦曉在今年7月舉行的財報會議上表示的那樣,由于日本市場的人口老齡化,以及門店飽和,公司不得不進行海外擴張,所以無印良品會繼續投資中國。松琦曉稱,他仍能看到中國市場未來的需求。

      除了降價,無印良品也在通過拓寬渠道布局來完成擴張——線下加速在三線城市開店,一線城市開設同名餐廳、酒店等來豐富體驗,線上與京東、天貓等合作,并推出了購物應用程序MUJI passport。

    責任編輯: 郭濤

    消費維權熱線:0571-85311094

    Copyright ? 1999-2018 Zjol. All Rights Reserved

    浙江在線版權所有

    ?2018浙江在線版權所有

    贵州快三开奖结果跨度图
  • <li id="ewm4y"><div id="ewm4y"></div></li>
    <legend id="ewm4y"><center id="ewm4y"></center></legend><input id="ewm4y"><label id="ewm4y"></label></input>
  • <li id="ewm4y"><div id="ewm4y"></div></li>
    <legend id="ewm4y"><center id="ewm4y"></center></legend><input id="ewm4y"><label id="ewm4y"></label></input>
  • 极速赛车pk10在线计划 pk10技巧规律 江苏十一选五胆拖投注表 陕西福彩快乐十分计划软件 日韩美女球迷 飞艇中奖诀窍 重庆时时彩是合法的吗? 爱乐游戏没有了 南宁按摩兼职女 酷彩网时时彩平台