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    明星帶貨誰最強?吳亦凡、易烊千璽、鹿晗居前三

    2019-05-21 08:54:20 來源: 浙江在線 記者 朱銀玲

    粉絲經濟時代,什么才是衡量明星商業價值的有效方法?據不完全統計,如今天貓上已經有數十家明星店鋪,包括吳亦凡、張雨綺、張馨予、鄭爽等。就在不久前,新晉軍嫂張馨予和話題女王張雨綺都來天貓開店了。

      浙江在線5月21日訊(浙江在線記者 朱銀玲)粉絲經濟時代,什么才是衡量明星商業價值的有效方法?“6·18”前夕,天貓給出了答案。

      近日,天貓聯合阿里數據對外發布《明星帶貨力排行榜》,用大數據還原明星在商業上的人氣和價值。榜單顯示,2018年在天貓搜索“明星同款”的人次接近1億。“女友粉”在天貓成為最舍得花錢的追星族,男明星們的帶貨力相比前一年有顯著提升。

      吳亦凡成新任“帶貨王”

      周冬雨帶貨力居女星之首

      榜單顯示,2018年,有近1億人次上淘寶天貓搜索“明星同款”這一關鍵詞。

      在“帶貨力”top10明星中,男星帶貨力顯著提升,不但人數由去年的3位增加到4位,而且前三甲皆為男星。排名前10的明星依次是:吳亦凡、易烊千璽、鹿晗、周冬雨、趙麗穎、楊冪、迪麗熱巴、朱一龍、杜鵑和劉濤。其中,吳亦凡一躍從去年的第7名升到第1名,成為名副其實的天貓“帶貨王”;因《鎮魂》一炮走紅的朱一龍和在設計領域闖出一片天地的名模杜鵑則首次進入榜單前10。

      對比2017年,明星的“群眾基礎”對商業價值帶來的影響是直觀的:官宣戀情的鹿晗在帶貨力上受到了沖擊,由原來的第2名跌到第3名。

      消費者對女星的要求更苛刻一些,有無作品和口碑都成為考量因素。遭遇婚姻變故的楊冪由去年的帶貨力第1名直接跌出了前5,普遍被認為時尚資源很好的Angelababy或許因為忙于生孩子,也跌出了前10。周冬雨、趙麗穎則后來居上,一躍成為女星中的第一、第二名。

      “追星族”八成是女性

      明星開店變現越來越多

      愿意為明星同款買單的用戶,以一二線城市最為密集,排名前10的城市分別是:上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、重慶、天津、蘇州、武漢。

      從用戶年齡結構看,明星同款的買單者主要是集中在18~28歲和35~40歲這兩個年齡人群。

      易烊千璽的粉絲年齡集中在18~20歲和36~40歲兩大年齡段。周冬雨的熟齡粉絲更多,以28~30歲最為集中;朱一龍的粉絲明顯低齡,聚焦在00后,19~20歲的粉絲占據了絕對主力。

      無論男明星還是女明星,被俗稱為“女友粉”的年輕女性群體始終是最舍得花錢的那群人。過去一年中,為明星同款剁過手的用戶有近八成是女性。其中,周冬雨和楊冪的女性粉絲占比最高,達到87.5%;趙麗穎次之,也達到80%。

      用錢包為男星投票的用戶中,同樣是女性占多數,易烊千璽的女性用戶占比高達80%,可謂“女友粉”占比最高的男星了;盡管有了女朋友,鹿晗的女性消費群體仍然高達75%;相形之下,一直走嘻哈風的吳亦凡可謂“男女通吃”的標桿了,他的用戶中,男性購買者達到了50%。

      每個明星的定位和屬性不同,他們“帶貨”方向也不盡相同。

      比如吳亦凡的嘻哈風定位,讓男女裝和配飾成為其粉絲接受度最高的商品;而易烊千璽的學霸人設(人物設定的簡稱),讓智能手機、清潔用品和書籍變得暢銷;海量的“楊冪同款”中,賣得最好的是女裝、女鞋和彩妝,這和她的少女辣媽人設是分不開的;迪麗熱巴直率和大大咧咧的性格,讓她在影音用品和戶外旅行用品上獨占先機。

      明星同款賣得好,也讓越來越多明星從中窺得商機,除了代言外,開店也是影響力變現的好方法。

      據不完全統計,如今天貓上已經有數十家明星店鋪,包括吳亦凡、張雨綺、張馨予、鄭爽等。就在不久前,新晉軍嫂張馨予和話題女王張雨綺都來天貓開店了。

    責任編輯: 連曉佳

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